Fluff x Kukon. Z myślą o generacji Z
Anna Grąciak-Makowska, założycielka marki FLUFF, którą pokochali młodzi i starsi użytkownicy komfortowych, praktycznych i stylowych ubrań, zdradza, jak powstała najnowsza kolekcja sygnowana przez rapera Kukona.
Miękkość, lekkość, komfort, niezawodność i charakterystyczny minimalistyczny design – z tego zasłynęła polska marka FLUFF, oferująca niepowtarzalną jakość okryć wierzchnich. Początkowo powstała z myślą o najmłodszych i rzeczywiście szybko podbiła serca ich rodziców. Bo każdy chciał zapewnić swojemu dziecku to, co zimową porą najważniejsze – przyjemne ciepłe otulenie. Kurtki, kombinezony i płaszcze polskiej marki okazały się tak praktyczne i niezawodne, że dorośli sami zapragnęli mieć w swoich szafach identyczne. Marka wkrótce wyszła naprzeciw ich potrzebom, dodając do stałego asortymentu oddzielną linię dla kobiet i mężczyzn. Na tym rozwój FLUFF się nie zakończył. Oferta wciąż się poszerzała, pojawiały się nowe kolory, ciekawe interpretacje najgorętszych trendów czy też zupełnie nowe produkty. Brakowało tylko jednego – linii dedykowanej generacji Z.
FLUFF OUTERWEAR kolekcją z Kukonem wypełnia rynkową lukę
– Rozmiarówka dziecięca kończyła się w okolicach 160 centymetrów wzrostu, czyli na produktach przeznaczonych dla dwunasto- i trzynastolatków – tłumaczy założycielka FLUFF, Anna Grąciak-Makowska. – Klienci coraz częściej sygnalizowali nam potrzebę wprowadzenia do kolekcji modeli dla starszych nastolatków. Marka postanowiła wypełnić tę lukę, wyraźnie zauważalną na polskim rynku mody outwearowej. Projektanci FLUFF nie poszli jednak na łatwiznę. Otóż zamiast poprzestać jedynie na dostosowaniu rozmiarówki do nowego odbiorcy, zmienili również stylistykę produktów. To było nie lada wyzwanie, bo młode pokolenie, tzw. young adults, jest wyjątkowo wymagające, a jego gust bywa i niezwykle eklektyczny i trudny do zdefiniowania. Dlatego marka zdecydowała się zaprosić do współpracy artystę, który nie tylko sam jest przedstawicielem generacji Z, lecz także ma na nią przemożny wpływ – również pod względem estetycznym.
Wybór padł na młodego rapera Jakuba Konopkę, znanego szerzej jako Kukon. – To wszystko wyszło bardzo naturalnie – zdradza Grąciak-Makowska. – Połączyła nas osoba doskonale znająca środowisko modowe, która współpracuje z Kukonem przy produkcji jego merchu. Kuba jest ucieleśnieniem tego, czym jest gen Z. Dlatego nie mieliśmy wątpliwości, że jego wizja przemówi do tej grupy odbiorców – dodaje.
Kukon burzy szkodliwe stereotypy, jakie narosły wokół generacji Z. Bo przecież o młodym pokoleniu mówi się, że jest roszczeniowe, egoistyczne i, ujmując rzecz kolokwialnie, nieogarnięte. Tymczasem Kuba jest pracowity i ambitny. Choć jest osobą publiczną, nie jest więźniem mediów społecznościowych. Nie ma też wybujałego ego – przeciwnie, jest profesjonalny, konkretny i, co rzadkie w tym środowisku, responsywny.
Kapsułowa kolekcja FLUFF x KUKON to duet doskonały
Punktem wyjścia do stworzenia kolekcji kapsułowej dla młodych dorosłych FLUFF x KUKON były flagowe modele marki i stosowane przez nią patenty projektowe. –Przeanalizowaliśmy wspólnie gamę naszych produktów i rozwiązań. Jako bazę dla nowej kurtki wykorzystaliśmy model Montana. Niezbędne modyfikacje omawialiśmy na precyzyjnych szkicach – opowiada założycielka brandu.
Zreinterpretowany model kurtki FLUFF zyskał duże bloczkowe suwaki, odpinane rękawy i efektowny pudełkowy kształt. Kurtkę z dużymi kieszeniami i kapturem, dostępną w charakterystycznych dla marki kolorach – czerni i szarości – można nosić także jako bezrękawnik. Dodatkowo, projekt zdobi wszyte na piersi logo KUKONOZAUR, którym sygnowane są wszystkie ubrania Kukona.
Podsumowując, kolekcja FLUFF x KUKON to niepodrabialny blend oryginalnego stylu i perspektywy Kukona z najwyższą jakością materiałów, wykonania oraz precyzji, jakimi od początku wyróżnia się FLUFF. To duet doskonały.
„Niech to na Ciebie patrzą”
– Cały proces decyzyjny i twórczy przebiegł bardzo sprawnie, bez najmniejszych zgrzytów – mówi Anna Grąciak-Makowska. – Choć reprezentujemy inne pokolenia, to okazuje się, że mówimy tym samym modowym językiem. Obyło się więc bez stresu, choć przecież jest to dopiero pierwszy collab w dorobku marki. Wyjście ze strefy komfortu okazało się jednak ekscytujące, zaś kolekcja, będąca połączeniem najlepszej jakości i najmodniejszego designu, to wielki sukces.
– Cieszę się, że zdecydowaliśmy się na ten odważny krok – wyznaje Anna. – Dla naszej marki było to spore odejście od dotychczasowych schematów działania, tym bardziej jesteśmy dumni z efektu.
Pod względem jakości i estetyki kolekcji nie ustępuje również promująca ją kampania, wykreowana przez partnerkę Kukona, Annę, działającą pod pseudonimem @mazzhyk. Jest osadzona w pustynnej przestrzeni, stanowiącej most dwóch estetycznych światów. Ma nieco futurystyczny, surowy klimat. Jak tłumaczy dyrektor kreatywna marki „Zależało mi, aby kampania FLUFF x KUKON była nie tyle pięknym obrazkiem, co opowieścią o komforcie. Surowa, zimna sceneria idealnie kontrastuje z ciepłem kurtek, które są zarówno stylowe, jak i praktyczne. Chciałam, by widzowie poczuli, że te ubrania oferują ochronę i elegancję w jednym – nawet w najbardziej wymagających warunkach”.
Kampania idealnie oddaje wyrazistą, choć minimalistyczną estetykę kurtki. Zgodnie z maksymą marki: Możesz na nią patrzeć, ale najlepiej – noś ją, patrz w dobrą stronę i… niech to na Ciebie patrzą.
Produkty z kolekcji można kupić na stronie fluffouterwear.com oraz w showroomie marki (ul. Mokotowska 45/17, Warszawa).
Zdjęcia: Filip Zawadzki
Asystent światła: Tomasz Jabłoński
Make up: Cincior
Video: Szymon Gosławski
Modele: Inez Waszkiewicz, Kacper Araszewski, Kukon
Styling & Creative Direction: Ania @mazzhyk
Zaloguj się, aby zostawić komentarz.