Celebrujący autentyczne piękno „Album piękna” zachęca, by pokochać siebie

W świecie, gdzie często promowane są nierealistyczne ideały, przekaz Dove przypomina, że piękno tkwi w naszej różnorodności i naturalności – mówi Joanna Orzechowska, Head of Marketing & Media, Personal Care w Unilever. Projekt „Album piękna”, w którym Polki opowiadają o odkrywaniu siebie, inspiruje wszystkie kobiety.  

Piękno pochodzi od wewnątrz, piękno bierze się z siły, piękno tkwi w różnorodności. – Piękno to czysta dusza. Relacja z moim ciałem to historia akceptacji – przyzwyczajenie się do niedoskonałości i inności – tłumaczy 68-letnia Lidia z Krakowa, jedna z bohaterek „Albumu piękna”. Projekt Dove i Rossmanna sprzeciwia się nierealistycznym standardom piękna narzucanym przez media społecznościowe. Celebruje kobiecość, moc, radość. – Już nie szukam akceptacji u innych. Piękno człowieka tkwi w głowie i sercu, a nie wyglądzie zewnętrznym – dodaje Patrycja (34 lat) z Chorzeli. Wiele z bohaterek akcji, które wyłoniono spośród 3 tys. zgłoszeń, przeszło długą drogę do samoakceptacji. – Gdybym mogła porozmawiać z piętnastoletnią sobą, powiedziałabym: „Nie zwracaj uwagi na to, co myślą o tobie inni – mówi dziś Anna (50 lat) z Grzebowilka. Kobiety z całej Polski – w różnym wieku, o różnym typie sylwetki, o różnych potrzebach – opowiedziały reportażystce Justynie Kopińskiej o swojej relacji z ciałem. Odsłoniły się także przed obiektywem fotografki Zuzy Krajewskiej, która z czułością sfotografowała je podczas codziennych rytuałów – bez filtrów i bez retuszu. Sto procent autentycznego piękna. Z piegami, rozstępami, zmarszczkami. Z hipnotyzującym spojrzeniem, uroczym uśmiechem, zadbaną skórą. 

Wiele z bohaterek ulegało kiedyś presji. Dziś mówią „nie”, buntując się przeciwko dyktatowi doskonałości. Badanie „The Real State of Beauty: A global report” przeprowadzone przez firmę Edelman DXI na zlecenie Dove w 2023 roku ujawniło, że dwie na pięć kobiet na świecie byłoby gotowych oddać rok z życia za idealny wygląd lub sylwetkę, a jedna na trzy kobiety odczuwa presję, aby zmienić swój wygląd z powodu tego, co widzi w internecie, nawet jeśli wie, że jest to nieprawdziwe lub wygenerowane przy pomocy AI¹. 76 proc. kobiet uważa, że powinny wyglądać zdrowo, 68 proc. – że powinny być szczupłe, a 64 proc. – mieć wąską talię. Przy tym wszystkim 57 proc. kobiet deklaruje, że ideałem jest posiadanie krągłości. Te często sprzeczne standardy są zwyczajnie niemożliwe do osiągnięcia w zdrowy sposób.

Z badań wynika, że Polki nie zawsze czują się dobrze w swojej skórze. Ich podejście do ciała zmieniło się na lepsze, ale wciąż pozostaje wiele do zrobienia. Z badania Kantar Polska, zleconego przez Dove, z czerwca 2024 roku wynika, że prawie co piąta kobieta (18 proc.) deklaruje, że stara się najlepiej jak może, żeby wyglądać jak modelki i/lub celebrytki pokazywane w mediach, a co trzecia odczuwa presję bycia piękną. Co trzecia kobieta w Polsce przyznaje, że nie poszła na plażę, na basen, do sauny czy spa, bo nie czuła się dobrze ze swoim wyglądem².

Marka Dove od dawna wspiera nas na drodze do samoakceptacji, w kampaniach prezentując zdjęcia prawdziwych kobiet. – Dove przekazuje jedno fundamentalne przesłanie: piękno powinno być źródłem pewności siebie, a nie lęku. Dove od lat konsekwentnie sprzeciwia się nierzeczywistym standardom piękna, a w swoich reklamach pokazuje różnorodność i inkluzywność. Każda kobieta w świecie Dove jest piękna, bo piękno tkwi w jej niepowtarzalnych cechach, które widać na zewnątrz i tych wszystkich atrybutach, które ją definiują. Jako marka Dove monitorujemy poprzez prowadzone przez instytucje badawcze badania, z jakimi trudnościami i presją dotyczącą wyglądu mierzą się nastolatkowie i kobiety. Realizujemy również program edukacyjny „Dove Self-Esteem” skierowany do szkół podstawowych, gdzie młodzi ludzie uczą się krytycznego podejścia do mediów i budowania pozytywnej samooceny. Dodatkowo prowadzimy kampanie społeczne, które podkreślają znaczenie prawdziwego piękna i przeciwdziałają presji wyidealizowanego i nierealistycznego ideału piękna – mówi Orzechowska.

Dlatego marki Dove i Rossmann postanowiły wspomóc kobiety w celebracji autentycznego piękna. – „Album piękna” to coś więcej niż projekt – to manifest naszej wieloletniej misji wspierania kobiet w odkrywaniu ich autentycznego piękna. Od dwóch dekad marka Dove konsekwentnie promuje ideę, że piękno nie powinno być źródłem stresu czy presji, lecz siłą napędową do budowania pewności siebie i odkrywania swojej indywidualności – tłumaczy Joanna Orzechowska, Head of Marketing & Media, Personal Care w Unilever. – W świecie, gdzie często promowane są nierealistyczne ideały, przekaz Dove przypomina, że piękno tkwi w naszej różnorodności i naturalności – dodaje Orzechowska. Idee przyświecające kampanii rezonują z nią na osobistym poziomie. – Od 20 lat lat marka Dove konsekwentnie stoi na stanowisku, które osobiście jest mi bardzo bliskie – piękno nie powinno być źródłem stresu czy presji, ale raczej siłą napędową do budowania pewności siebie – tłumaczy Joanna Orzechowska. 

Każda z historii bohaterek pozwala jej spojrzeć z czułością także na siebie. – Ukazują one drogę do samoakceptacji, dostrzegania piękna w sobie i otaczającym świecie, a także życia na własnych zasadach. Bohaterki tego projektu inspirują swoją siłą, odwagą i autentycznością, pokazując, że piękno tkwi w różnorodności oraz akceptacji siebie.

Historie, takie jak opowieść Małgorzaty, która po wypadku nauczyła się doceniać swoje ciało i pielęgnować je z czułością, czy relacja Patrycji, która chroni swoje córki przed presją mediów społecznościowych, są dowodem na to, że piękno zaczyna się od harmonii wewnętrznej. Z kolei Anna podkreśla, jak samoakceptacja pozwoliła jej żyć w zgodzie ze sobą i realizować pasje. Każda z tych kobiet pokazuje, że piękno to nie tylko wygląd zewnętrzny – to przede wszystkim energia, którą roztaczamy wokół siebie, sposób patrzenia na siebie i świat oraz odwaga bycia sobą – opowiada Orzechowska.

Na zdjęciach w „Albumie piękna” oglądamy świadome siebie kobiety, które pragną przekonać swoje córki, siostry, przyjaciółki, by też odważyły się pokochać siebie. To prawdziwy dowód łączącego nas siostrzeństwa. – To wspaniała opowieść o poczuciu własnej wartości wśród kobiet i o tym, jak postrzegają piękno – puentuje fotografka Zuza Krajewska.

Wirtualna galeria jest już dostępna na stronie albumpiekna.pl, gdzie również można pobrać wersję elektroniczną albumu. Przy Manufakturze w Łodzi można też do 31 marca oglądać plenerową wystawę „Album piękna”.

¹ „The Real State of Beauty: A global report”, Edelman DXI. listopad-grudzień 2023 r.
² „Real beauty among women and men. Quantitative study report”, Kantar Polska, czerwiec 2024 r.