Kalendarz „Let’s Blend” marki Lavazza to opowieść o różnorodności

Kalendarz Lavazzy na rok 2025 to nie tylko kolekcja pięknych obrazów, ale przede wszystkim manifest wartości, które od ponad wieku definiują tę włoską markę. Poprzez sztukę, współpracę i zrównoważony rozwój Lavazza przypomina nam, że różnorodność jest naszą siłą. Podobnie jak idealna mieszanka kawy społeczność oparta na wspólnych wartościach może stworzyć coś niezwykle cennego: przyszłość pełną harmonii, współpracy i wzajemnego szacunku.

Kiedy Luigi Lavazza eksperymentował ze smakami, nie chodziło wyłącznie o uzyskanie idealnej filiżanki espresso. Chodziło o ideę. Łączenie ziaren z różnych zakątków świata było jak budowanie mostów pomiędzy kulturami. I choć może wtedy sam tego w pełni nie dostrzegał, stworzył metaforę przyszłości: życie jest mieszanką. Dziś, 130 lat później, Lavazza celebruje tę ideę w swoim kalendarzu na 2025 rok „Let’s Blend”, który wciąga nas w świat pełen barw, różnorodności i nieoczywistych relacji. Nowa edycja, stworzona pod czujnym okiem senegalskiego artysty Omara Victora Diopa, to nie tylko seria obrazów. To opowieść o tym, co się dzieje, gdy pozwalamy, aby różnice nas łączyły, a nie dzieliły.

Kawa jako rytuał, który zbliża 

W codziennym biegu kawa bywa przystankiem, krótkim momentem wytchnienia. Ale jeśli zastanowimy się chwilę dłużej, zrozumiemy, że to coś więcej. To rytuał, który przetrwał wieki i przekracza granice. Podobnie jak marka Lavazza, która od lat łączy ludzi w kawiarniach, domach i biurach na całym świecie. 

Blending to nie tylko sposób łączenia ziaren kawy 

Czym jest blend w odniesieniu do kawy? Ziarna z różnych stron świata, każde z unikalną historią, zostają zmieszane, by stworzyć wyjątkowy smak. Wszystkie dają coś od siebie: głębię, nutę czekolady, odrobinę owocowej świeżości. To łączenie odmiennych jakości w harmonijną całość. Jednak blending to nie tylko mieszanie ziaren kawy, ale też sposób myślenia. W świecie pełnym podziałów sztuka łączenia to akt odwagi i twórczości. Lavazza każdą swoją mieszanką przypomina nam o tej idei. Każde ziarno wnosi coś unikalnego, tak jak każdy człowiek ma swoją historię. – Blendowanie to branie wkładu każdego w celu stworzenia czegoś jeszcze większego, z czego wszyscy skorzystamy – mówi Omar Victor Diop.

Artystyczne święto różnorodności

Pod kierunkiem Omara Victora Diopa, znanego z barwnych kadrów inspirowanych kulturą afrykańską i malarstwem renesansowym, Lavazza przedstawia cztery tryptyki symbolizujące różne aspekty jedności i różnorodności. Każdy z nich to inna historia o przenikaniu się kultur, pokoleń, tradycji i umiejętności, nawiązująca do jednej z czterech pór roku. – Kiedy podjąłem się tego zadania, chodziło o stworzenie obrazu świata, który chciałbym zobaczyć. Świata, w którym ludzie bez względu na pochodzenie, tło kulturowe czy wygląd mają swoje miejsce. Wszyscy są równi, wszyscy żyją obok siebie i czerpią radość z bycia razem – podkreśla fotograf.

Dobór bohaterów tegorocznego kalendarza z pewnością nie był przypadkowy. Na zdjęciach zobaczymy ambasadorów marki, inspirujących twórców oraz tych, których codzienna praca sprawia, że marka Lavazza pozostaje symbolem jakości. 

Mieszanka kultur: Bogactwo w różnorodności

Pierwszy tryptyk zatytułowany „Blending Cultures” to hołd oddany kulturowemu tyglowi, który tworzy tożsamość Lavazzy. Na zdjęciach w chłodnych odcieniach błękitu, nawiązującego do miesięcy zimowych, Omar Victor Diop pokazuje bogactwo różnic, które łączą ludzi na całym świecie.

W centrum obrazu jest Whoopi Goldberg – aktorka, aktywistka i miłośniczka kawy. Towarzyszą jej Chiara Pavan, szefowa kuchni restauracji wyróżnionej gwiazdką Michelina, oraz Omar Hassan, artysta łączący w swojej pracy tradycyjne techniki z ekspresyjną sztuką uliczną. Te postacie uosabiają zjednoczenie różnych światów: sztuki, gastronomii i codziennej pasji do kawy. Z pozoru są odmienne, ale w ich uśmiechach, gestach i spojrzeniach wyczuwamy jedność.

Podobną wartość dostrzega Diop. – Nasze różnice to rzeczy, które powinny zachęcać do pójścia w stronę drugiego, ponieważ wszyscy mamy coś, czego inna osoba nie ma. Żyjemy w bardzo zróżnicowanym świecie i jesteśmy kształtowani przez miejsce, z którego pochodzimy – mówi.

Mieszanka pokoleń: Przeszłość spotyka przyszłość

Drugi tryptyk „Blending Times” to opowieść o łączeniu pokoleń. Dominują w nim delikatne odcienie różu, które oddają wiosenny klimat i stają się tłem spotkania młodości z doświadczeniem. Na zdjęciach widzimy mistrzów w swoim fachu i tych, którzy dopiero wchodzą na ich drogę.

Jannik Sinner, młody mistrz tenisa i ambasador marki Lavazza, symbolizuje przyszłość i innowację. Obok niego stoją przedstawiciele starszych pokoleń, m.in. Barbara Grigolon, właścicielka legendarnej kawiarni we włoskim Mondovì, oraz Daniela Fatarella, dyrektorka generalna Save the Children Italia, organizacji, której Lavazza jest partnerem od 20 lat. Razem tworzą most pomiędzy tym, co było, a tym, co nadejdzie. W spojrzeniach postaci można dostrzec pewność, że ich wartość tkwi w różnorodności doświadczeń. 

Mieszanka korzeni: Inspirujące historie 

Lato w kalendarzu Lavazzy to czas refleksji nad ideą mieszania tradycji i pochodzenia. Tryptyk „Blending Roots” skupia się na korzeniach zarówno geograficznych, jak i kulturowych. Na zdjęciach z dominującymi w tle odcieniami zieleni zostali uwiecznieni ludzie związani z kawą, od plantatorów po uczestników projektów Fundacji Lavazza. Wśród nich są Malisa Mukanga, liderka projektów wspierających lokalnych rolników w Ugandzie, oraz Samuel Dragutinović, uczestnik szkoleń „A Cup of Learning” Fundacji Lavazza.

Dzięki takim postaciom marka przypomina, że kawa to coś więcej niż produkt. To historia ludzi, którzy ją tworzą. Również tym razem fotograf Omar Victor Diop staje się częścią tej opowieści jako człowiek, który swoją pracą realizuje ideę łączenia geograficznie odległych korzeni w jedną globalną tożsamość. – Czasami robisz projekty, ponieważ to dobry sprawdzian lub dobra pozycja w twoim CV, a czasami robisz projekty, ponieważ w nie wierzysz. Dla mnie to jest jeden z nich – podkreśla.

Mieszanka umysłów: Współpraca kluczem do innowacji

Ostatni tryptyk „Blending Minds” poświęcony jest współpracy ludzi zajmujących się różnymi dziedzinami, od nauki przez sztukę po technologię. Jesienne odcienie ochry nadają tej części kalendarza ciepłą, refleksyjną atmosferę. Pojawiają się tutaj ambasadorzy Lavazzy, m.in. Sara Gama, kapitanka włoskiej reprezentacji w piłce nożnej kobiet, oraz Luigi, humanoidalny robot reprezentujący futurystyczną wizję marki.

Tryptyk ten podkreśla, że różnorodność talentów i umiejętności jest fundamentem innowacji. Współpraca między osobami o różnych perspektywach prowadzi do realizacji projektów, które nie tylko służą obecnym potrzebom, ale także wytyczają nowe ścieżki.

Lavazza przypomina również, że tworzenie to akt współpracy. Jedynie razem możemy stworzyć coś trwałego, coś, co wykracza poza granice czasu i przestrzeni.