Sesderma i Mediderma: Działanie u źródeł problemów skóry

W produkcji kosmetyków Sesderma oraz Mediderma wykorzystuje się zaawansowane technologicznie procesy, a to powoduje, że substancje zawarte w tych preparatach są naprawdę skuteczne. O innowacjach, o tym, jak przystosować pielęgnację do potrzeb skóry, o wyborach konsumentów i specjalistów rozmawiamy z Elżbietą Skalską, Global Business Director Sesderma. Zdradza też plany marki Sesderma na 2024 rok.

Sesderma przedstawiana jest jako marka pionierska w genokosmetyce. Co wyróżnia tę dziedzinę i dlaczego Sesderma zdecydowała się podążać właśnie w tym kierunku?

Działanie większości preparatów kosmetycznych ukierunkowane jest na niwelowanie oznak starzenia skóry wywołanych zmniejszającą się z wiekiem wydajnością fizjologiczną komórek. Innymi słowy, jest to działanie mające na celu eliminację skutków, ale nie przyczyn. Genokosmetyka pozwala pójść o krok dalej i zadziałać u źródła problemu, czyli w obrębie wybranych genów DNA komórki. Oczywiście nie oznacza to modyfikacji genów jako takich, ale pobudzenie wybranych z nich do efektywniejszego działania. Aby taki proces zaistniał, niezbędne jest dostarczenie do komórek odpowiednich substancji czynnych, a ich transport w głąb skóry umożliwia z kolei proces nanotechnologii.

Na czym dokładnie polega ten proces?

Naskórek, czyli zewnętrzna warstwa naszej skóry, stanowi warstwę ochronną, zabezpieczającą przed wnikaniem wirusów, grzybów czy innych drobnoustrojów. Funkcja ochronna naskórka przeciwdziała jednak również wnikaniu substancji pożądanych, pomocnych w niwelowaniu przyczyn i skutków starzenia się skóry. Aby umożliwić tym substancjom głębszą penetrację, zostają one zamknięte w maleńkich cząsteczkach, mniejszych około 200 razy od komórek skóry, w tak zwanych nanosomach. Zbudowane są one z fosfatydylocholiny soi, czyli składnika pochodzenia naturalnego o wysokim stopniu biokompatybilności i biodegradowalności. Transport substancji czynnych w takiej formie zwiększa ich przyswajalność, stabilność (co jest szczególnie ważne w przypadku witamin A czy C), jak i skuteczność. Nanotechnologia pozwala więc przenikać wyselekcjonowanym składnikom aktywnym w głąb skóry i optymalnie wykorzystać ich dobroczynne dla skóry właściwości.

To właśnie takie innowacje odpowiadają za skuteczność formuł kosmetyków Sesderma?

Zdecydowanie nanotechnologia umożliwiająca przenikanie wybranych substancji czynnych w głąb skóry, jak i powiązana z nią genokosmetyka w wymierny sposób wpływają na efektywność produktów. Wykorzystanie w procesie produkcyjnym najlepszych składników bez umożliwienia ich penetracji na odpowiednią głębokość nie zapewni optymalnego efektu działania kosmetyku. Dlatego też preparaty Sesderma oraz Mediderma produkowane są w oparciu o zaawansowane technologicznie procesy, warunkujące realną skuteczność substancji zawartych w ich składzie.

W 2023 roku marka Sesderma wprowadziła do portfolio kilka nowości. Jedną z nich jest Serum C-VIT 5, które zostało wyróżnione w plebiscycie Vogue Beauty Awards 2023. Co dla Państwa oznaczają tego typu nagrody?

Z ogromną przyjemnością przyjmujemy każdą informację o wyróżnieniu naszych produktów, a szczególnie tak prestiżowym jak Vogue Beauty Awards. Oferta rynku beauty jest bardzo szeroka i co roku wzbogacana o nowe produkty. Wybór właściwego kosmetyku jest więc często trudny. Ekspertki i eksperci branży, testując i sprawdzając w ramach konkursów setki produktów wchodzących na rynek, oceniają ich skuteczność i efektywność działania. Tym samym dla nas jako producenta wyróżnienie preparatu oznacza potwierdzenie jego jakości, a dla użytkowników stanowi drogowskaz ułatwiający podejmowanie decyzji zakupowych.

Czy przyznawane przez ekspertów wyróżnienia są zbieżne z wyborami konsumentów?

Rzeczywiście obserwujemy, że produkty, które najchętniej wybierane są przez konsumentów i którymi zainteresowanie wciąż wzrasta, zostają zauważone również przez specjalistów branży. Proces wyboru kosmetyku w obu tych przypadkach przebiega na dwóch płaszczyznach, które wzajemnie się uzupełniają. Konsumenci, stosując produkt po raz pierwszy, najczęściej subiektywnie oceniają skuteczność jego działania. Jeśli indywidualne oczekiwania względem produktu zostały spełnione, bez wahania sięgają po niego po raz kolejny. Ocena kosmetyku przez ekspertów polega na szerszej analizie, zarówno substancji czynnych, które on zawiera, możliwości ich skutecznego działania, jak też technologii zastosowanych w produkcji. Po porównaniu setek preparatów wyróżnione zostają te, których formuły w wyraźny sposób odznaczają się innowacyjnością i skutecznością.

Celem zespołu Sesderma na 2023 rok było umocnienie pozycji marki na rynku. Udało się zrealizować ten plan? 

Marka w mijającym roku zastała doceniona przez specjalistów z branży, zdobyła też nowych odbiorców, którzy włączyli produkty Sesderma do swojej codziennej rutyny pielęgnacyjnej. Z dużym sukcesem wprowadziliśmy również na rynek Serum C-VIT 5, produkt rozszerzający kultową gamę Sesderma C-VIT dla skóry wymagającej intensywnego działania rozświetlającego i odmładzającego. Te działania przełożyły się na kolejne dwucyfrowe wzrosty sprzedaży, co odzwierciedla zaufanie odbiorców, którzy cenią jakość i skuteczność naszych produktów. Działania ukierunkowane na promocję marki oraz umacnianie jej pozycji będą oczywiście kontynuowane w 2024 roku, a pierwszym z nich będzie wprowadzenie zupełnie nowej serii produktów Sesderma, dedykowanej skórze dojrzałej.